口号很精彩

联合日报专栏007#蔡羽


很喜欢看企业口号，一些口号真的让人拍案叫绝。

很多年前，世界忙着准备庆祝千禧年的到来，各路专家大开金口，铁齿预言新的世纪人类将从物质主义中醒悟，并回归人性。于是，诺基亚（Nokia）就适时推出一句口号——科技始终来自于人性（Connecting People）。

诺基亚靠着先进工艺和出色行销，一直是流动电话界的一哥。说得威风一些，如今各款手机从最简单的按键方式到其他手机功能，都采用诺基亚的设计为蓝本。因为，消费者已经接受诺基亚的设计，而且觉得其设计够人性化。

另一个出色的口号来自耐吉（Nike）的——做就对了（Just do it）。耐吉是首屈一指的运动用品牌子，尤其深受年轻人喜爱。在强调自由发挥，行动至上的年代，这句口号确确实实打动许多年轻人的心。

近年来，汇丰银行打出了——环球金融，地方智慧（The world’s local bank）也触动人心。汇丰是一家出色的国际性银行，国际银行固然品牌响当当，然而总是不够亲切。汇丰以这样一句口号，说服各地的顾客，相信其能扎根在当地，提供当地人要的服务，实在是棋高一着。

美国花旗银行（Citi Bank）也有一句非常精彩的口号——花旗永不眠（The Citi never sleeps）。在经济风暴以前，花旗银行很长一段时间雄霸世界第一银行的宝座，这句英文原文口号有谐音，似乎暗示花旗不是一家银行那么简单，而是一座不眠的城市，气魄立刻大了。

还有麦当劳（Mcdonald）的——我正在爱它（i'm lovin' it）也凸显了这家世界级的快餐店所受到的喜爱，只要念一遍这句口号，你就感觉像在对它示爱！

韩国汽车工业在过去十年快速起飞，以该国头号车厂现代（Hyundai）汽车挂帅，进军国际市场。现代汽车也有一句口号——走你的路（Drive your way），仿佛预示只要你选择了现代，就有了选择自己的路的权利。

口号不是空喊的，空喊的口号不能打动人心。以上列举的口号，都深深印在许多人的脑海，除了因为口号设计得很好，更因为当我们将口号和有关企业的表现做比对时，发现我们可以找到很多现实的凭据，来证明企业和这句口号之间的关系。

我国新首相拿督斯里纳吉也在接任首相后，提出“一个马来西亚”的口号。如果用以上标准来进行衡量，你怎么看这句听起来颇有分量的口号？

14-4-2009